Facebook desvela su nuevo nombre y logo: por qué ahora se llama Meta

Por Mirella Marron.

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Facebook ha cambiado su nombre corporativo a Meta como parte de un cambio de marca importante.

La compañía dijo que "abarcaría" mejor lo que hace, ya que amplía su alcance más allá de las redes sociales en áreas como la realidad virtual (VR).

El cambio no se aplica a sus plataformas individuales, como Facebook, Instagram y Whatsapp, solo a la empresa matriz que las posee.

La medida sigue a una serie de historias negativas sobre Facebook, basadas en documentos filtrados por un ex empleado.

Frances Haugen ha acusado a la empresa de anteponer "las ganancias a la seguridad".

En 2015, Google reestructuró su empresa y llamó a su empresa matriz Alphabet, sin embargo, el nombre no se ha popularizado.

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El jefe de Facebook, Mark Zuckerberg, anunció el nuevo nombre cuando dio a conocer planes para construir un "metaverso": un mundo en línea donde la gente puede jugar, trabajar y comunicarse en un entorno virtual, a menudo usando cascos de realidad virtual.

Dijo que la marca existente no podría "posiblemente representar todo lo que estamos haciendo hoy, y mucho menos en el futuro", y necesitaba cambiar.

"Con el tiempo, espero que seamos vistos como una empresa metaversa y quiero anclar nuestro trabajo y nuestra identidad en lo que estamos construyendo", dijo en una conferencia virtual.

"Ahora estamos analizando e informando sobre nuestro negocio como dos segmentos diferentes, uno para nuestra familia de aplicaciones y otro para nuestro trabajo en plataformas futuras.

"Y como parte de esto, es hora de que adoptemos una nueva marca de empresa que abarque todo lo que hacemos, refleje quiénes somos y lo que esperamos construir".

La compañía también dio a conocer un nuevo letrero en su sede en Menlo Park, California, el jueves, reemplazando su logotipo "Me gusta" con el pulgar hacia arriba por una forma infinita azul.

Zuckerberg dijo que el nuevo nombre refleja que con el tiempo, los usuarios no necesitarán usar Facebook para usar los otros servicios de la compañía.

META

La palabra "meta" proviene de la palabra griega que significa "más allá".

Para un extraño, un metaverso puede parecer una versión de la realidad virtual, pero algunas personas creen que podría ser el futuro de Internet.

En lugar de estar en una computadora, las personas en un metaverso pueden usar un auricular para ingresar a un mundo virtual que conecta todo tipo de entornos digitales.

Se espera que el mundo virtual se pueda utilizar para prácticamente cualquier cosa, desde el trabajo, el juego y los conciertos, hasta la socialización con amigos y familiares.

Facebook dijo que tiene la intención de comenzar a negociar sus acciones bajo el nuevo símbolo bursátil MVRS a partir del 1 de diciembre.

Documentos filtrados

La compañía ha tenido múltiples impactos en su reputación, y The Washington Post informó hoy que Facebook ocultó información importante sobre la información errónea de las vacunas a los legisladores durante la pandemia.

Fue la última de una serie de historias basadas en documentos internos filtrados por la ex empleada Sra. Haugen a los medios de comunicación. Entre otras cosas, los informes han afirmado que Facebook se sentó en una investigación que mostró que Instagram dañó la salud mental de los adolescentes y luchó por eliminar el discurso de odio de sus plataformas fuera de los EE. UU.

El Sr. Zuckerberg ha descrito los informes como un "esfuerzo coordinado para utilizar selectivamente documentos filtrados para pintar una imagen falsa de nuestra empresa".

Intentar nombrar una empresa es difícil. Zuckerberg dice que ha elegido Meta, por su significado en griego: "más allá". También alude al "Metaverso", un oasis virtual en línea que quiere construir.

He aquí por qué Facebook podría tener problemas para que todos los llamen Meta.

En primer lugar, la medida parece que Facebook está tratando de desviar la atención del tesoro de historias negativas que circulan por la empresa. Los críticos creen que Facebook ha hecho esto porque la marca se ha vuelto tóxica. Ya hemos visto a los senadores ignorar el cambio de nombre, y uno describió el movimiento como "cosmético".

En segundo lugar, el "Metaverso" aún no existe. Zuckerberg quería enfatizar que era un producto a largo plazo. Entonces, tener un nombre totalmente ajeno a su oferta principal es quizás un poco ... extraño. Casi todos los ingresos de Facebook provienen de la publicidad de Facebook e Instagram.

Y en tercer lugar, sabemos que otros cambios de marca de Big Tech han fracasado. Casi nadie se refiere a Google como "Alfabeto", el nombre al que cambió su nombre en 2015.

Lo que está claro es que administrar Instagram y Facebook ya no es la pasión de Zuckerberg. Está interesado en crear mundos virtuales, que cree que transformarán la experiencia humana. Las críticas constantes sobre cómo dirige sus empresas de redes sociales deben ser agotadoras. Esta reestructuración puede darle la capacidad de concentrarse más en los segmentos de la empresa que lo entusiasman.

La división tiene sentido en ese sentido. Sin embargo, tendremos que esperar y ver si la gente lo acepta.